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美國體壇的重要賽事,超級盃美式足球賽,將在台灣時間8日早上7點半登場,將由丹佛野馬隊與卡羅萊那黑豹隊爭冠。每到這個時候,各大廠商無不砸大錢買下廣告時段,據估計,短短30秒就要價500萬美金,大約1.6億台幣,乍看之下這個數字簡直天價,不過廠商都表示,錢花得很值得。今年(2016年)的超級盃廣告,30秒估計要價5百萬美金,也是史上頭一遭,會在線上同步播放,但花大錢買廣告,真的有效果嗎?百事公司行銷長考夫曼:「對球迷和國家美式足球聯盟來說,不只是那一天的影響而已,我們所作的分析全都指出,投資廣告對整間公司好處多多。」廣告要有娛樂效果,還要避免弄巧成拙,一不小心冒犯廣大的收視族群,因此可愛的貓貓、狗狗或小寶寶,就常成為廣告的主角。另外,名人魅力也是廠商最愛,像是《回到未來》電影明星麥可福克斯、名模辛蒂克勞馥、小甜甜布蘭妮,或是搖滾巨星艾爾頓強都曾在廣告中露臉。菲多利食品公司行銷長克里斯南:「我們現在想了解的是,他們能傳達什麼訊息,和他們能給品牌故事帶來什麼價值。」去年(2015年)也就是第49屆的超級盃,突破美國收視記錄,創下1.2億人口同時收看的成績,今年預期廣告費將再創新高。有趣的是,首屆超級盃30秒的廣告,最高只有42500美金,大約只有新台幣140萬元。(民視新聞蒲依婕綜合報導)
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